فرمت: ورد و قابل ویرایش
تعداد صفحه: 40
رسته: مهندسی کشاورزی، اقتصاد، صنایع و رشته های مرتبط
دارای صفحه اول به فرمت جامع علمی پایان نامه، سپاسگزاری، تقدیم، واژگان کلیدی، فرمول های مهندسی، محاسبات مهندسی، جداول، پیشنهادات و منابع فارسی و لاتین
چکیده
یکی از عوامل مهمی که باعث عدم تحقق اهداف توسعه کشاورزی و افزایش تولید و درآمد کشاورزان در کشورهای در حال توسعه می شود نارسایی سیستم بازاریابی محصولات کشاورزی می باشد. امروزه در اکثر کشورهای پیشرفته، بازاریابی محصولات کشاورزی به عنوان یکی از بخش های عمده اقتصاد به شمار می آید.
در این تحقیق سعی بر این است که نشان دهیم حاشیه بازاریابی متاثر از عوامل متعددی چون قیمت خرده فروشی و عمده فروشی، در بازار آزاد بوده است، که در این بین قیمت خرده فروشی مهمترین عامل مؤثر بر حاشیه کل بازاریابی و حاشیه خرده فروشی می باشد .همچنین قیمت عمده فروشی نیز مهمترین عامل مؤثر بر حاشیه عمده فروشی بوده است. است.به منظور کاهش قیمت خرده فروشی و عمده فروشی و در نتیجه کاهش حاشیه بازاریابی، باید عاملان و رقیبان بازار را زیاد نموده.
برای این منظور توصیه می شود که دولت اقدام به ایجاد تعاونی های بازار رسانی با مشارکت تولید کنندگان نماید.
اطلاعات مورد استفاده حاصل از تکمیل ٣٠پرسشنامه توسط سی خردده فروش و ٣٠عدد توسط سی عمده فروش برنج در” تهران “ونهایتا عده ای از زارعین منطقه” کهنه رود پشت آستانه اشرفیه استان گیلان” میباشد.که نهایتا قیمت سر مزرعه به صورت میانگین استفاده شده است.
واژگان کلیدی:بازاریابی،خرده فروشی ،عمده فروشی ،حاشیه کل بازار
فهرست مطالب
صفحه
فصل اول :مقدمه و كليات،اهداف و فرضيات 8-1
مقدمه 5-2
برنج 7-6
فرضيات،اهداف 8
فصل دوم 15-9
ضرورت مطالعه 15-10
فصل سوم 22-16
مفهوم بازاريابي 17
حاشيه بازاريابي 20-18
سهم عوامل بازاريابي 21
ضريب هزينه بازاريابي 21
روش تحقيق 22
فصل چهارم 32-23
جدول قيمت ها 25-24
انجام محاسبات 28-26
بحث و نتيجه گيري 30-29
پيشنهادات 32-31
منابع و مأخذ 34-33
فصل اول
مقدمه ،کلیات،اهداف و فرضیات
مقدمه
در استان گیلان هرساله بيش از 181 هزار بهره بردار در سطحي بيش از 238 هزار هكتار از اراضي حاصلخيز ومستعد، برنجكاري مي كنند و مهمترين فعاليت كشاورزي اين استان شاليكاري است و اقتصاداين استان نيز بر پايه كشاورزي با محوريت برنج استوار است.
با توجه به نقش و اهمیت کشاورزی در توسعه اقتصادی ،افزایش تولید محصولات کشاورزی و درآمد زارعین در ایران ،همواره مورد توجه سیاست گزاران بوده است.تعیین سیاست ها وتدوین برنا مه های مناسب در بخش کشاورزی ،علاوه بر این که مستلزم آگاهی لازم از شرایط تولید در واحد های زراعی و نحوه بازار رسانی می باشد،تا حدود زیادی نیز بستگی به میزان آگاهی برنامه ریزان از فرآیند تصمیم گیری زارعین و عکس العمل آنها نسبت به انواع سیاست های کشاورزی دارد(ترکمانی ،کلایی،١٣٧٨).
منشاء خطر در برنامه فروش و بازاریابی محصول ،بی ثباتی در قیمت محصول وبازده خالص مزرعه می باشد.باتوجه به نوسانات شدید قیمت فروش برنج ،در استان گیلان ،عملا اقتصاد برنجکاران با مشکل روبرو است.زارعین استراتژی های متفاوتی جهت فروش محصول خود پیش رو دارند که با توجه به ریسک قیمت و میزان بازدهی خالص متفاوت هستند.آنها نوع استراتژی فروش را بر اساس احتمالات ذهنی خود از نتایج تجربه گذشته،قیاس منطقی یا ترکیبی از این دو انتخاب می کنند.افزایش عرضه برنج بلافاصله بعد از برداشت ،سبب افت در آمد کشاورزان می گردد،که این موضوع به نوبه خود سبب ایجاد محدودیت مالی در بخش تولید برنج و بی انگیزگی جهت ادامه روند تولید می گردد.جهت کاهش محدودیت در آمدی و جلوگیری از عدم رضایتمندی زارعین برنجکار ،باید استراتژی مناسبی برای فروش محصول پیشنهاد گردد تا بازده خالص مزرعه حداکثر شود.این تحقیق به مطالعه راهبردهای مختلف بازاریابی در استان گیلان می پردازد تا بتواند بهترین……………..